推动转型升级 打造国潮精品
全国政协委员、中国社会科学院二级研究员 张继焦
老字号是我国工商业在长期发展过程中形成的品牌，也是我国经济社会发展的文化资源。近年来，在党的领导下，我国老字号企业发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，呈现出一些新趋势。
发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。当前，新质生产力已经在实践中推动老字号企业焕发新的生机。在新技术的推动下，老字号企业有的开设新的生产线，有的建起新的供应链，还有的尝试直播带货。在新质生产力的赋能下，老字号企业正在深度转型升级。
互联网、大数据等信息技术的发展，让老字号企业的信息化程度逐渐提高。电商为老字号企业拓宽了营销渠道，一些电商平台、社交平台已经成为老字号企业的主流销售渠道。在这些平台上，老字号企业擦亮金字招牌，获得广泛认同。
国潮国货推动老字号企业拓展消费群体。近年来，国潮国货备受青睐，很多老字号企业积极参与到国潮国货的研发销售活动中，不断推出符合年轻消费者需求的新产品，并在产品定位、渠道拓展、营销传播等维度重塑品牌。
随着老字号保护传承和创新发展体系基本形成，老字号持续健康发展的政策环境更加完善，将会有越来越多的老字号企业为城市转型升级、国家品牌建设作出新的、更大的贡献。